语境品牌：如何成为消费者心中的“+”品牌？

做品牌，都想成为人们心智中的“第一”或“唯一”，至少语境品牌目前接触的品牌都有这样的想法，比如做火锅的阿牧郎，做辣焙子的木子燕，做五金的V机电等等。在对外传播时，无论是说产品属性，还是品牌理念；无论是谈情感，还是文化，本质上，想说的都是——我、我Zui特别、我Zui懂你。语境品牌战略的营销理论、竞争理论，谈的也都是如何更好的实现“差异化”，区别只是这差异化是事实上的，还是是心理上的。

STEP1：确立“Zui+”品牌诉求

任何品牌，一定都会有某种诉求。但同一品类很多品牌，都在从相同或不同角度表达某种必争的核心概念时，你除了表达方式不同外，Zui重要的是要想方设法成为某一概念、主张中“Zui”强的。 这是一种“赢”的品牌意识，只有追求“Zui+”品牌诉求，才有可能成为Zui后赢家。  以下这些理念、定位、诉求，如果加上“Zui”的事实或感觉，你会不会觉得更有行为冲动？

STEP2：找到“Zui+”传播语

用一句话或一个词语，表达出品牌的某种属性、品牌档次地位、品牌的理念追求、品牌的Zui优市场表现。一定要让人联想到你在某方面是Zui擅长的、是做得的、是Zui受欢迎的……而不仅仅是让人感觉你仅仅具有某种特点本身。下面我给出一些可执行的“Zui+”广告语的创意方向：

STEP3：为品牌提供“Zui+”信任状

凡事，都是先有想法，再有做法，Zui后才是说法，做品牌也不例外。要成为人们心目中的“Zui”品牌，你不仅要真正拥有追求某种“Zui”的理念和动机，更要把你的想法和追求公之于众。使命、愿景、价值观都可以称之为理念。小米手机今天喝明天如何我们暂且不论，它在品牌创立初期的一系列营销沟通确实够精彩的。大家是否还记得“互联网思维”这个说法？对，这个观点就是由雷军Zui早正是说出，然后成为社会公共思维的。

在某个行业、品类、产品领域成为“Zui+”，是品牌追求的目标。要做到“Zui+”，先要在品牌理念上树立追求第一、的思想。其次，要在传播语（品牌话语体系）中巧妙地体现你的“Zui+”追求。品牌运营实践中Zui重要的，是为“Zui+”的追求和承诺提供有力的“信任状”。     做“Zui+”品牌，也许没那么困难，一切秘诀就在你的意识和行动中。